Roblox confronté à des difficultés économiques et des révisions de prévisions

Roblox, la célèbre plateforme de jeux vidéo, a récemment revu à la baisse ses prévisions de réservations annuelles en raison d’une économie atone et d’une inflation en hausse. Cette annonce a ébranlé l’industrie du jeu, déjà aux prises avec une diminution de la demande et des suppressions d’emplois. L’inquiétude du marché concernant la croissance future de l’entreprise est manifeste, les actions de Roblox ayant chuté de plus de 20 % suite à cette annonce.

Les défis de l’engagement et la voie à suivre

L’un des principaux facteurs de la révision à la baisse des prévisions est la diminution de l’engagement sur la plateforme. Bien que le nombre d’heures passées par les joueurs âgés de 13 ans ou plus sur Roblox ait augmenté de 19 % au premier trimestre, ce taux de croissance est le plus bas de l’entreprise depuis près de deux ans. Malgré ces chiffres, le directeur financier de Roblox, Michael Guthrie, reste optimiste, affirmant que la société attire de nombreux joueurs plus âgés qui ont besoin de temps pour s’implanter et passer plus de temps sur la plateforme.

Diversification des revenus : un tournant vers la publicité numérique

Face à la baisse de l’engagement et dans le but de diversifier ses sources de revenus, Roblox s’est lancé dans la publicité numérique. La société a récemment commencé à présenter à ses utilisateurs des panneaux d’affichage virtuels avec du contenu provenant de marques comme Walmart et Warner Bros Discovery. Cette stratégie vise à attirer davantage d’annonceurs et à générer des revenus supplémentaires. Roblox prévoit d’établir l’infrastructure de la plateforme publicitaire en 2024 et de proposer des prévisions de revenus publicitaires en 2025.

Raisons d’être optimiste

Malgré les difficultés, il y a des raisons d’être prudemment optimiste quant à l’avenir de Roblox. La plateforme dispose d’une base de fans fidèles, principalement composée d’adolescents, et continue d’attirer des joueurs plus jeunes et plus âgés grâce à diverses initiatives. Roblox aspire à être plus qu’une simple plate-forme de jeu, se considérant comme un lieu où les gens peuvent nouer des relations et socialiser. Les utilisateurs actifs quotidiens de l’entreprise passent en moyenne 2,5 heures par jour sur la plateforme, et environ la moitié des jeunes Américains âgés de 12 à 17 ans utilisent Roblox chaque mois.

Succès dans l’attraction de marques et la monétisation des utilisateurs

Roblox a réussi à attirer des marques sur sa plateforme. L’entreprise a connu un fort engagement de la part des marques au quatrième trimestre 2023, avec plus de 300 activations de marque, y compris des partenariats avec Ralph Lauren, Nike, Crocs et Lego. La capacité de Roblox à monétiser sa base d’utilisateurs grâce à des collaborations de marque et à des publicités vidéo immersives démontre son potentiel de croissance.

Le rôle des technologies émergentes

La croissance du nombre d’utilisateurs de Roblox coïncide avec l’intérêt croissant pour l’intelligence artificielle (IA) et la réalité étendue (XR). La plateforme a introduit un chatbot IA qui permet aux utilisateurs de communiquer entre eux en temps réel, malgré les barrières linguistiques. L’entreprise envisage également d’étendre les outils d’IA sur la plateforme pour permettre à chaque utilisateur de devenir un créateur. Alors que les grandes entreprises technologiques continuent d’investir dans la XR, la croissance du nombre d’utilisateurs de Roblox et son statut d’entreprise publique le positionnent idéalement pour tirer parti de ces technologies émergentes.

Affronter la concurrence

Néanmoins, Roblox fait face à la concurrence, en particulier de Fortnite d’Epic Games. Fortnite a élargi de manière agressive ses offres et cible les jeunes joueurs avec des partenariats avec Disney et d’autres grandes marques. Roblox devra gérer efficacement cette concurrence et maintenir un équilibre entre les revenus publicitaires et l’expérience utilisateur pour rester compétitif.

La voie à suivre pour Roblox

Bien que Roblox ait été confronté à des défis, notamment une révision des prévisions et une baisse de l’engagement, il y a des raisons d’être prudemment optimiste. Les efforts de l’entreprise pour attirer une base d’utilisateurs diversifiée, développer ses partenariats de marque et adopter des technologies émergentes comme l’IA et la XR témoignent de son engagement envers la croissance et l’innovation. Alors que l’industrie du jeu continue d’évoluer, la capacité de Roblox à s’adapter et à engager ses utilisateurs sera cruciale pour son succès futur.